Grudnjak vrijedan – milione dolara! Nevjerovatna marketinška strategija holandske zvijezde

Holandska klizačica Juta Lerdam izazvala je veliku pažnju na Zimskim olimpijskim igrama nakon osvajanja zlatne medalje uz olimpijski rekord u trci na 1.000 metara.

Juta Lerdam je jedna od najvećih zvijezda zimskih sportova, popularna je i zbog rezultata, i zbog svog izgleda, kao i zbog emotivne veze sa nekadašnjim jutjuberom, a sada bokserom Džejkom Polom.

Ukratko – ima sve karakteristike marketinške “bombe”.

I to zaista jeste – mediji pišu o pametnoj marketinškoj strategiji koju Holanđanka primjenjuje svaki put kada prođe kroz cilj.

Na kraju svake trke, Lerdam otkopčava svoj narandžasti trkački kombinezon i otkriva bijeli grudnjak brenda Nike, njenog zvaničnog sponzora.

Brend odmah podijeli fotografije na Instagramu, gdje ima skoro 300 miliona pratilaca, ističući upravo grudnjak, a ne cijeli kombinezon na kojem se nalazi logo kompanije Fila, sponzora holandskog tima. Prema riječima jednog marketinškog stručnjaka iz Francuske, svaka objava na Instagramu nakon trke donosi Juti Lerdam između 75.000 i 100.000 eura od kompanije Nike.

Američki brend je do sada u saradnju sa njom uložio više od milion dolara.

Juta ima još sponzorskih ugovora, a holandski lanac prodavnica Hema iskoristio je fotografiju klizačice koja plače od sreće da bi promovisao svoj vodootporni ajlajner…