Ostali Sportovi
VIDEO „Šamar u lice svakoj ženi koja je život posvetila sportu“: Kako je jedna reklama izazvala bijes
Jedna reklama postala je minulih dana vruća sportska tema u Sjedinjenim Američkim Državama.
Popularna glumica Sidni Svini zaštitno je lice kampanje kompanije za sportsko klađenje – a komercijalni marketinški prilog, koji se vrti na televizijama, i bilbordi na njujorškom Tajms skveru izazvali su pobunu slavnih sportistkinja.
Svini je trenutno jedna od najpopularnijih holivudskih zvijezda, prepoznatljivo i privlačno lice za brojne mega-kompanije.
Njen ulazak u sportski marketing izazazvao je buru – Svini u TV reklami i na bilbordima nago tijelo prekriva sportskom opremom.
Reklama je odmah otvorila raspravu – gdje je granica između provokativnog marketinga i seksualizacije žena u sportu?
Lavinu je pokrenula američka gimnastičarka Grejsi Krejmer koja je u objavi na društvenim mrežama, dijelila snimke treninga, padova, povreda i odricanja kroz koja prolaze vrhunske sportistkinje.
Njena poruka bila je jednostavna – ovako, kaže, zaista izgleda žena u sportu.
“Cijelog života borimo se da nas ne svode na tijelo, već da nas cijene zbog onoga što možemo. Ne moramo da skidamo odjeću da bismo dokazale da pripadamo sportu”, kazala je Krejmer.
Ona smatra da ovakav marketing poništava godine borbe za ravnopravan tretman sportistkinja i vraća fokus sa rezultata na izgled.
„Zamislite kako se osjeća sportistkinja koja mora da se takmiči a da konstantno bude posmatrana kao seksualni objekat – i dok je na terenu, a zatim i u medijima. Vjerujte, to je jako duboka i osjetljiva tema“.
Plivačica Arijarne Titmus, četvorostruka olimpijka, napisala je:
„Ne mogu da opišem koliko sam bijesna kada ovo gledam“, napisala je.
Reklamu je nazvala i „šamarom u lice“ svakoj ženi koja je posvetila život sportskom usavršavanju.
Bilbordi sa fotografijama Sidni Svini osvanuli su juče na Tajms Skveru i izazvali pozornost prolaznika i turista.
“Šokiran sam što je ovakav bilbord ispred djece. Svi znamo da seks prodaje, ali trebalo bi imati mjeru”, prokomentarisao je Andre Vilson, stanovnik Njujorka
Sidni Svini nije direktno odgovorila na kritike, ali je na društvenim mrežama objavila niz naslovnica ESPN-ovog izdanja Body Issue, na kojima su teniserka Serena Vilijams, košarkašica Dijana Taurasi, košarkaš Karl-Entoni Tauns i mnogi drugi.
Time je sugerisala da su i brojni muškarci i žene godinama pozirali nagi u sportskom kontekstu, otvarajući pitanje dvostrukih standarda.
Jedno je sigurno: kampanja je uspjela u onome čemu marketing i teži – da natjera cijeli svijet da govori o njoj.
Ovo morate vidjeti
